by Φωτογραφία: Elmer van der Marel για το FD
Εν συντομία
- Η επενδυτική εταιρεία DMEP αυξάνει το μερίδιό της στη Stella από 35% σε 60%.
- Ο κατασκευαστής ηλεκτρικών ποδηλάτων εξακολουθεί να υποφέρει από πίεση περιθωρίου και θα αναδιοργανωθεί ξανά.
- Αυξήθηκε κατά 5 εκατ. ευρώ το κεφάλαιο της Στέλλας, με τη δεύτερη ένεση ρευστότητας φέτος.
Η DM Equity Partners, η επενδυτική εταιρεία του επιχειρηματία κουζίνας Ben Mandemakers, ανέλαβε την εξουσία στην εταιρεία κατασκευής ηλεκτρικών ποδηλάτων Stella. Ο επενδυτής αύξησε το μερίδιό του από 35% σε πλειοψηφία. Η Στέλλα αναμένει να αντιμετωπίσει δύσκολες συνθήκες στην αγορά μέχρι το 2024 και τώρα εργάζεται σε μια νέα αναδιοργάνωση, τη δεύτερη μέσα σε ένα χρόνο.
Σε συνομιλία με την FD, ο Aldert de Boer, ο διευθύνων σύμβουλος που ανέλαβε τον Απρίλιο, επιβεβαίωσε ότι η πίεση περιθωρίου στη Stella «θα συνεχιστεί τουλάχιστον μέχρι το τέλος του επόμενου έτους». Μιλά για μια «πολύ προκλητική» αγορά, που καθοδηγείται έντονα από τις τιμές και την προώθηση. «Υπάρχουν ακόμη πολλά να κερδίσουμε σε αυτόν τον κλάδο, αλλά η υπερβολική ανάπτυξη έχει σταματήσει».
Μετά την πώληση πολλών ηλεκτρονικών ποδηλάτων κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η Στέλλα αντιμετώπισε φθίνουσα ζήτηση και υψηλά αποθέματα. Η εταιρεία επλήγη επίσης από διακοπή της εφοδιαστικής αλυσίδας, η οποία αύξησε σημαντικά τους χρόνους παράδοσης.
Μια συνέπεια είναι ότι η Στέλλα διαφημίζεται πολύ με σημαντικές εκπτώσεις σε ηλεκτρονικά ποδήλατα που αγοράζονται σε υψηλή τιμή. Οι μετοχές πέφτουν, αλλά σύμφωνα με τον De Boer θα φτάσουν στο «επιθυμητό επίπεδο» μόνο μέσα στον επόμενο χρόνο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος επισημαίνει ότι η Στέλλα έχει πλέον «περισσότερη δύναμη» στις διαπραγματεύσεις με τους προμηθευτές, γιατί ολόκληρη η αγορά παλεύει με την πίεση των πωλήσεων.
Διάδοχος του CEO και συνιδρυτή Van Renselaar
Ο De Boer, προερχόμενος από την εταιρεία αυτοματισμών Centric, είναι ο διάδοχος του Daan van Renselaar, συνιδρυτή και μετόχου. Ο Van Renselaar είναι μέλος του νέου εποπτικού συμβουλίου από την 1η Απριλίου. Περιλαμβάνει επίσης τον διευθυντή του DMEP Rob ten Heggeler και τον πρώην διευθυντή της Gazelle Jaap Merkus ως ανεξάρτητο πρόεδρο.
Σε συνέντευξή του τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, ο Van Renselaar είπε ότι «δεν είχε πλέον νόημα» στον ρόλο του, ο οποίος άλλαξε εν μέρει λόγω της απογοητευτικής αγοράς. Η Στέλλα υπέστη την πρώτη της απώλεια το 2022, άγνωστης ακόμη έκτασης. Ο Van Renselaar θεωρεί τον εαυτό του περισσότερο επιχειρηματία παρά διευθυντή που «κάνει δέκα συναντήσεις την ημέρα». Ο De Boer κλήθηκε να «επαγγελματοποιήσει» τη Στέλλα.
Ο De Boer δεν σκέφτηκε πολύ αυτή την ευκαιρία, λέει κατά τη διάρκεια μιας συνομιλίας σε ένα εστιατόριο της Ουτρέχτης κοντά στον Α2. «Πρόκειται για μια εταιρεία με συγκεκριμένο προϊόν και μια ομάδα σχετικά νέων και καταρτισμένων ανθρώπων». Ο στόχος που ελήφθη από τους ιδιοκτήτες είναι η επίτευξη «συνεχούς ανάπτυξης». Για να επιτευχθεί αυτό, η εξυπηρέτηση πελατών πρέπει επίσης να βελτιωθεί, λέει. “Έτσι ώστε οι πελάτες να μιλήσουν για την εμπειρία τους με τη Στέλλα κατά τη διάρκεια ενός πάρτι.”
Η πλειοψηφία
Σε αντίθεση με τον προκάτοχό του, ο De Boer δεν κατέχει μετοχές στη Stella. Αλλά τονίζει ότι νιώθει «ελευθερία» να κάνει τη δουλειά του και λέει ότι οι σχέσεις ιδιοκτησίας δεν έχουν σχέση με αυτόν. Η DMEP φέρεται να αύξησε πρόσφατα σημαντικά το μερίδιό της, από 35% σε 60%. Ο διευθυντής του DMEP Ten Heggeler και ο ιδρυτής Van Renselaar ρώτησαν τον De Boer σχετικά με αυτό. Ο Διευθύνων Σύμβουλος επιβεβαιώνει ότι η ΔΜΕΠ είναι πλέον πλειοψηφικός μέτοχος, αλλά δεν επιβεβαιώνει ούτε διαψεύδει το ποσοστό.
Με τις νέες σχέσεις ιδιοκτησίας αλλάζει και η διαδικασία λήψης αποφάσεων της Στέλλας. Μια αλλαγή στο καταστατικό δείχνει ότι από εδώ και στο εξής θα αρκεί η απλή πλειοψηφία για τη λήψη αποφάσεων, ενώ παλαιότερα ήταν 70%. Αυτό σημαίνει ότι το DMEP μπορεί να εγκρίνει αποφάσεις μόνο του, ενώ προηγουμένως χρειάζονταν τουλάχιστον δύο μέτοχοι. Ο CEO De Boer επιβεβαιώνει την αλλαγή, αλλά δεν εξηγεί γιατί εφαρμόστηκε.
Είναι σαφές ότι η αλλαγή συμπίπτει με μια πρόσφατη εισφορά κεφαλαίου. Σύμφωνα με στοιχεία του Μητρώου Εταιρειών, είναι 5 εκατ. ευρώ, τα οποία σύμφωνα με τον De Boer προέρχονται από όλους τους μετόχους, εκτός από τη DMEP και τη Van Renselaar, δηλαδή από τον συνιδρυτή Wilco van de Kamp. Αυτή είναι η δεύτερη ένεση ρευστότητας σε σύντομο χρονικό διάστημα: 8 εκατ. ευρώ κεφαλαίου κίνησης χορηγήθηκαν νωρίτερα φέτος.
Νέα αναδιοργάνωση
Η πρώτη ορατή απόφαση που παίρνει ο De Boer ως Διευθύνων Σύμβουλος είναι μια νέα αναδιοργάνωση, με στόχο τη μείωση του κόστους κατά περίπου 10%. Την περασμένη εβδομάδα είπαν στο προσωπικό ότι δώδεκα έως δεκαπέντε FTE θα έλειπαν. Παρόμοιος αριθμός θέσεων εργασίας περικόπηκε νωρίτερα φέτος. Όπως και ο προκάτοχός του Van Renselaar, ο De Boer προτιμά να περιγράφει την παρέμβαση ως «εξορθολογισμό» του οργανισμού. «Η αναδιοργάνωση είναι πολύ δυνατή λέξη». Επισημαίνει ότι η Στέλλα αυτή τη στιγμή απασχολεί γύρω στα 450 άτομα. «Όλοι θα ενημερωθούν τις επόμενες δύο εβδομάδες και θα υπάρξει σαφήνεια».
Άλλα μέτρα που λαμβάνει η De Boer περιλαμβάνουν το κλείσιμο τριών υποκαταστημάτων της Stella που ήταν εξ ολοκλήρου αφιερωμένα στις εργασίες σέρβις και τη μείωση των συνεργατών συναρμολόγησης από τέσσερις τοποθεσίες σε δύο. Η Stella διαθέτει πλέον πενήντα καταστήματα στην Ολλανδία και το Βέλγιο, τα οποία πρέπει να παρέχουν ένα πλήρες φάσμα υπηρεσιών. Η Stella έχει επί του παρόντος συνεργάτες συναρμολόγησης στην Πολωνία, τη Λιθουανία, τη Ρουμανία και τη Βουλγαρία. Ο De Boer δεν θα πει από ποιες χώρες θα αποσυρθεί η εταιρεία.
