Laat het maar aan Angelina Jolie over om de modestrijd aan te gaan met een humanistische inslag — en een inclusieve houding.
Bij de aankondiging van een nieuwe zakelijke onderneming genaamd Atelier Jolie, beschrijft ze een nieuw type modehuis waar consumenten de rol van ontwerper op zich nemen en hen uitnodigt om samen te werken met kleermakers, patroonmakers en ambachtslieden om unieke modestatements te creëren.
“Waarom zou je het ontwerp van iemand anders kopen als je het zelf kunt maken?”, vraagt Jolie zich af in een mission statement op haar persoonlijke Instagram-pagina, waar ze 14,3 miljoen volgers heeft. Ze opende ook een nieuw account @atelierjolieofficial.
“We kunnen allemaal de ontwerpen van anderen verzamelen, waarderen en erdoor worden beïnvloed. Maar de hoogste vorm van zelfexpressie – en naar mijn mening de leukste – is creëren voor onszelf”, schreef ze in een intrigerend ontwerpmanifest.
Het logo voor Atelier Jolie, ontworpen door Art Director Peter Miles.
Met dank aan Atelier Jolie
Terwijl talloze beroemdheden simpelweg hun beroemde namen en gezichten lenen aan verschillende modeprojecten, omschrijft Jolie haar bedrijf meer als een “creatief collectief”.
Atelier Jolie lijkt in feite afgestemd te zijn op de tijdsgeest door mode voor te stellen die is ontworpen om duurzaam te zijn, creatieve gemeenschappen te respecteren en gebaseerd is op het concept van zelfontdekking.
“We zullen alleen samengesteld, hoogwaardig vintage materiaal en overgebleven voorraad gebruiken”, schreef Jolie onder haar Instagram-bericht, dat een rustiek merklogo onthulde, ontworpen door Peter Miles, een art director die heeft gewerkt met modemerken zoals Celine, Gabriela Hearst en Repossi werkten samen. “Je kunt een stuk uit je kast repareren of upcyclen dat je nieuw leven in wilt blazen, de pasvorm perfectioneren, nieuw leven inblazen in wat had kunnen worden weggegooid, en hoogwaardige erfstukken met een persoonlijke betekenis creëren.”
Jolie gaf weinig details over het mechanisme van de deal of zelfs de lanceringsdatum, en erkende: “Ik ben meer een artiest dan een zakenvrouw… Heb geduld.” Ik hoop dit samen met jou te laten groeien.”
Maar het lijkt duidelijk dat Jolie, die beroemde designermerken en haute couture-creaties heeft gedragen tijdens openbare optredens, geen interesse heeft in gesprekken van bovenaf met alleen een rijke elite.
“We hopen een gemeenschap van creativiteit en inspiratie te creëren, ongeacht sociaal-economische achtergrond
achtergrond”, schreef ze. “We zullen de mensen die betrokken zijn bij elke creatie belichten. We zullen een divers team samenbrengen, inclusief leerlingplaatsen voor vluchtelingen en andere getalenteerde, ondergewaardeerde groepen, met waardige functies op basis van vaardigheden. En door samen te werken met wereldwijde ambachtslieden en creatieven, hopen we de rijkdom van hun cultureel erfgoed te helpen delen en de ontwikkeling van hun eigen bedrijf te ondersteunen.”
Jolie zei dat haar bedrijfsidee al een tijdje bestaat.
“Mode is een kunst waarmee ik door de jaren heen heb mogen experimenteren. Ik heb kleding ontworpen en van veel van de beste kleermakers over vormen geleerd”, schreef ze. “Ontwerpers maken vaak ontwerpen of keuren ze goed, maar het zijn de kleermakers die het verschil maken en ik vind het heel leuk om met ze te creëren.” En toch krijgen deze makers zelden de erkenning en het respect dat ze verdienen.
“Ik bouw een plek voor creatieve mensen om te werken met een goed geïnformeerde en diverse familie van ervaren kleermakers, patroonmakers en ambachtslieden van over de hele wereld.”
Jolie, een filmmaker, filantroop en activist, draagt vaak Versace tijdens optredens op de rode loper, maar heeft door de jaren heen ook looks gedragen van Ralph & Russo, Ralph Lauren, Elie Saab en Valentino. Ze verscheen ook in campagnes voor Louis Vuitton, St. John en Guerlain.