Toen Bree McAlister besloot haar eigen modeproductiebedrijf, Blue Revolver, te openen en te leiden, deed ze dat om een omgeving te creëren waarin puur talent centraal staat. Meestal wordt het veld door mannen gedomineerd en egoïstisch. Desalniettemin ging McAlister voor zichzelf aan de slag en maakte hij een plaats voor zichzelf.
Bovendien had het bedrijf een atypische houding ten aanzien van het niet inhuren van freelancers om zijn visies te realiseren, aangezien McAlister gelooft dat ze hun klanten beter van dienst kunnen zijn met een in-house team dat hun vak echt kent. Zintuiglijke ervaringen en het creëren van vreugde zijn de belangrijkste drijfveren van Blue Revolver. McAlister onderzoekt de manieren waarop de vijf zintuigen van zien, horen, ruiken, proeven en aanraken de psyche van een deelnemer kunnen aanspreken en een gedenkwaardige, meeslepende ervaring kunnen creëren.
Bovendien is het zich bewust zijn van de impact op het milieu een verantwoordelijkheid die McAlister serieus neemt bij het leveren van grote projecten voor klanten als Louis Vuitton, Nike, Apple en Netflix. Het bedrijf werkte onlangs samen met Revolve Clothing voor het jaarlijkse Coachella Revolve Festival.
Oorspronkelijk gevestigd in Los Angeles, opent het bedrijf deze maand een nieuw kantoor in Parijs om verder uit te breiden naar de Europese markt. Het bedrijf heeft eigen productiefaciliteiten in de VS in Los Angeles, Austin, Texas en New York en streeft naar een vergelijkbare aanpak in Europa.
Hier praat McAlister met WWD over het starten van haar eigen productiebedrijf, het openen van een nieuw kantoor in Parijs, meeslepende en sensuele ervaringen, werken met LVMH en meer.
WWD: Wat was de aanleiding om je eigen bedrijf voor productie en meeslepende ervaringen te starten?
Bree McAlister: Ik ben Blue Revolver begonnen omdat ik een studio wilde creëren vol ongelooflijk talent uit alle lagen van de ontwerper die geen regels kent als het om ideeën gaat. Ik begon mijn carrière als decorontwerper en toerde de wereld rond met enkele van ‘s werelds grootste namen in de muziek. Door deze ervaringen ontdekte ik dat het mijn grote passie is om mensen blij te maken door op design gebaseerde verhalen te vertellen die geworteld zijn in de wetenschap. Mijn interesse is altijd geweest om op meer betekenisvolle en hopelijk levensveranderende manieren contact te maken met het publiek. Dit bracht me ertoe me te verdiepen in sensorisch wetenschappelijk onderzoek naar hoe de vijf menselijke zintuigen kunnen worden gebruikt om onbewuste emotionele verbindingen met consumenten tot stand te brengen.
Dat was mijn aha-moment. Ik kon zien dat zoveel merken rijk waren aan verhalen, maar moeite hadden om op authentieke wijze contact te maken met hun doelgroepen. Ik wilde een studio creëren die er niet alleen op gericht is om iets er geweldig uit te laten zien, maar dat creëert op een manier die gedenkwaardig is en mensen in staat stelt zich echt te verbinden met een verhaal. Ik vind het geweldig dat zoveel van de luxemerken waarmee we werken, zoals LVMH, zoveel tijd besteden aan het creëren en vertellen van een visueel en krachtig verhaal in al hun collecties. Het is zo opwindend om dat verhaal voort te kunnen zetten door middel van zinvolle live en persoonlijke ervaringen, en om een nieuw licht te werpen op hoeveel werk en zorg deze merken hebben gestoken in het ontwerp en de lancering van een speciaal stuk.
Daarom hebben we ons de afgelopen jaren geconcentreerd op het uitbreiden van ons fulltime team van interieurontwerpers, grafisch vormgevers en producenten. We streven ernaar een diepere band met onze klanten te creëren door een consistent team van bekende gezichten te hebben dat sterker wordt in het ondersteunen van elk merk door de geleerde lessen van project tot project toe te passen.
Bree McAlister, eigenaar van Blue Revolver
WWD: Waarom heb je besloten om uit te breiden naar de Europese markt en een kantoor te openen in Parijs?
BM: Onze uitbreiding naar Europa weerspiegelt ons groeiende portfolio van klanten van luxemerken. We hebben bewust onze groei in deze ruimte gestimuleerd en het openen van ons volgende kantoor in Parijs is gewoon logisch voor ons. Aangezien een groot deel van ons team een achtergrond heeft in mode-evenementen, was het voor ons vanzelfsprekend om gehoor te geven aan de oproep van Europese mode- en luxemerken voor onze unieke benadering van het creëren van ervaringen. De respons was overweldigend en daarmee een sterke impuls voor een fysieke aanwezigheid op de Europese markt, met name in Parijs. We kunnen niet dankbaarder zijn voor de steun die onze partners hebben getoond voor deze nieuwe onderneming, en we zijn super enthousiast om onze Blue Revolver-magie naar Parijs te brengen.
WWD: Kun je beschrijven hoe je samenwerkt met bedrijven als Revolve Clothing, Nike, Netflix, Apple, Louis Vuitton, enz.? Wat is het proces?
BM: We houden van grote vergaderingen onder een blauwe lucht. Vandaar het “blauw” in onze naam. We beginnen elk project door te gaan zitten na het opnemen van een briefing en onze collectieve fantasie de vrije loop te laten. Ego’s worden aan de kant geschoven en alle ideeën zijn het waard om op tafel te leggen. Van daaruit beginnen we met verfijning en herziening door de lens van sensorisch onderzoek en ervaringswetenschap. Ideeën evolueren en worden intern en met onze merkpartners (het andere deel van onze naam) verder ontwikkeld totdat er iets unieks Blue Revolver ontstaat dat de specifieke identiteit, doelen en stem van het merk weerspiegelt.
WWD: Welke invloed hebben duurzame verantwoordelijkheid en het gebruik van kunstmatige intelligentie in je productieproces op je vermogen om betekenisvolle zintuiglijke ervaringen te creëren?
BM: Milieuverantwoordelijkheid is eenvoudigweg een fundamentele verantwoordelijkheid in een industrie die gebaseerd is op kortstondige ervaringen. Als ontwerpers en producenten is het onze taak om de impact op het milieu te minimaliseren zonder de emotionele impact op te offeren. Het is een normaal onderdeel van ons proces om te kijken naar de beste materialen en werkwijzen om afval te minimaliseren en mogelijkheden te creëren om zoveel mogelijk van wat we bouwen te hergebruiken, hergebruiken of recyclen.
Evenzo zijn we altijd op zoek naar manieren om ons creatieve proces uit te breiden en te verbeteren. AI is een opwindende tool die nieuwe dimensies toevoegt aan ons creatieve werk, vooral wanneer we ons in de beginfase van onze ideeën bevinden. AI-gegenereerde afbeeldingen geven ons een nieuwe manier om iets te schetsen. We zijn ook enthousiast over de mogelijkheid dat het niet-ontwerpende leden van ons team de mogelijkheid biedt om een concept te visualiseren dat ze in gedachten hebben. We zijn nog aan het ontdekken en leren, maar we merken nu al dat AI-tools een natuurlijke uitbreiding worden van onze manier van werken.
WWD: Wat moeten de deelnemers aan uw ervaringen meenemen van uw werk?
BM: Het gaat om het creëren van vreugde. Dit is onze Poolster sinds het begin van Blue Revolver. Ons leven kunnen besteden aan het realiseren van dromen is een geschenk dat we niet als vanzelfsprekend beschouwen. We willen dat onze gasten zich volledig ondergedompeld voelen in een moment dat hen dolblij maakt en het merk dat dit mogelijk heeft gemaakt enorm dankbaar.
WWD: Wat is de toekomst voor het bedrijf? En wat is uw visie voor de toekomst van het bedrijf in de VS en Europa?
BM: We hebben zwaar geïnvesteerd in het inhuren van de beste architecten/interieurontwerpers, grafische kunstenaars en een volledig productieteam om fulltime bij Blue Revolver te werken. We hebben het freelancemodel achter ons gelaten omdat we onze Blue Revolver-methode hebben ontwikkeld. We hebben onze creatieve en productieteams uitgebreid met enorm talent en ervaring, en het was stimulerend om met deze ongelooflijke groep mensen te werken.
We zijn gefocust op het verder uitbreiden van onze productiefaciliteit en, het meest opwindende, het lanceren van ons eigen IP-project rond geluk – een multi-zintuiglijke fysieke ervaring gewijd aan de wetenschap van het creëren van zintuiglijk genot. Stel je een volledig gerealiseerde architecturale ruimte voor waarvan wetenschappelijk bewezen is dat ze mensen gelukkig maakt. We werken sinds 2020 aan dit project en werken samen met onderzoekslaboratoria en artsen om dit goed te krijgen. We respecteren dat menselijk geluk een zeer persoonlijke kwestie is en op verantwoorde en zorgvuldige wijze moet worden beheerd. Er is een sportschool voor je lichaam en we hadden een sportschool voor je geest voor ogen. We vinden het geweldig om mensen de kans te geven om kunst, wetenschap, design, technologie en slaap te ervaren op één ongelooflijke plek.