In 2015 stopte Falguni Shane Peacock – genoemd naar het stel achter het bedrijf, Falguni Peacock en Shane Peacock – met optreden op de catwalks in New York, maar nu zijn ze klaar om terug te keren naar de New York Fashion Week in september.
De modeontwerpers lanceerden het merk in 2002 en presenteerden hun eerste resortcollectie tijdens de India Fashion Week in 2004. Al 18 jaar lang hebben de in Mumbai gevestigde ontwerpers naam gemaakt over de hele wereld, waarbij met name Harrods zeer snel uitverkocht was na hun debuut op de London Fashion Week. Het paar trok ook de aandacht tijdens de modeweken in Los Angeles en Miami met de resortlijnen van het merk en had een showroom in New York.
De Peacocks deden een bewuste stap terug om hun Indiase roots te versterken en het bedrijf thuis op te schalen door de couture- en bruidsmarkt in India te betreden – een van de grootste bruidsmarkten ter wereld.
“We hebben een berekende beslissing genomen om onze aanwezigheid in India uit te breiden op dezelfde manier als we internationaal hebben gedaan”, vertelde Peacock aan WWD. “We wilden onze positie in de snelgroeiende Indiase markt versterken en de couture- en bruidsmarkt betreden. Sindsdien hebben we ons uitgebreid naar veel steden in India, waar we onze campagnes opnamen in de Taj Mahal, Lake Palace, Kashmir en meer. De visie waarmee we naar India zijn teruggekeerd, is de afgelopen acht jaar werkelijkheid geworden.”
Met name uit een KPMG-rapport uit 2017 bleek dat de Indiase bruidsindustrie ongeveer $ 50 miljard waard was, met een geschatte jaarlijkse groei van tussen de 25 en 30 procent. Luxe Indiase bruidsoutfits worden verkocht vanaf $ 1.000 en kunnen oplopen tot $ 25.000. En met een-op-een overleg met luxe ontwerpers kunnen de kosten exponentieel oplopen.
Tal van bruiden en hun families zijn bereid en bereid om te betalen – KMPG schat dat een Indiase man hoogstwaarschijnlijk een vijfde van zijn rijkdom aan een huwelijk zal uitgeven. De bruiloftssari van Aishwarya Rai Bachchan wordt beschouwd als een van de duurste en kost naar verluidt meer dan $ 100.000. Om niet te worden overtroffen, kostte Isha Ambani’s trouwlehenga naar verluidt $ 12 miljoen.
“Voor bruidskleding wilden we dat de bruid en zelfs de bruidegom verder gingen dan het conventionele,” zei Peacock. “Van het experimenteren met silhouetten tot het verwerken van ivoren lehenga’s in de bruidsschat, we hebben pionierswerk verricht met vele veranderingen op de Indiase markt en daar zijn we trots op!”
Peacock noemt de vermenging van moderne silhouetten met traditionele Indiase culturele elementen in haar bruidskleding een belangrijke bijdrage aan haar succes. Door het buitengewoon ingewikkelde handwerk van het land te presenteren met behoud van een modernere draai, heeft het niet alleen de aandacht getrokken van India, maar ook van diaspora-indianen in de VS en de rest van de wereld.
Wat betreft de couturemarkt, de Peacocks wilden het verhaal eromheen veranderen en de industrie een moderner perspectief geven. Indiase couture is vooral bekend omdat ze verankerd is in etnische kleding, waarbij kleurenpaletten worden gebruikt die inherent traditioneel zijn.
COLSTON JULIAN
“Het idee van couture was synoniem met trouwkleding, vooral voor de bruiden,” zei Peacock. “Daar wilden we verandering in brengen. We wilden onze internationale esthetiek brengen om te spelen met de traditionele elementen en deze in evenwicht te brengen. We wilden verder gaan dan bruidsmode en er zijn voor iedereen die couture waardeert en geen bruiloft nodig heeft om het te dragen.”
De afgelopen maanden hebben de Peacocks de basis gelegd voor hun comeback in New York. Ze organiseerden in oktober gezamenlijk een Diwali-feest in het Pierre Hotel, dat werd bijgewoond door onder meer mode-industrieveteranen Prabal Gurung, Padma Lakshmi, Phillip Lim en Christian Louboutin om het Festival of Lights te vieren.
Het duo hielp ook bij het organiseren van opdrachten voor het South Asian Excellence Oscar-feest in maart, samen met spraakmakend Zuid-Aziatisch talent zoals Priyanka Chopra Jonas, Malala Yousafzai, Mindy Kaling, Kumail Nanjiani en Kal Penn. Veel van de aanwezigen droegen op beide evenementen op maat gemaakte outfits.
Om de comeback-aankondiging van het merk op werkelijk decadente wijze te vieren, ontvingen de Peacocks de bekende Zuid-Aziatische pers, influencers en insiders uit de industrie voor een intieme afternoontea bij Bergdorf Goodman. Rhony’s Jessel Taank, Teen Vogue Editor-in-Chief Versha Sharma, Inde Wild Skincare’s Diipa Büller-Khosla, Fern Mallis (een groot voorstander van Indiase mode) en meer verwelkomden de Peacocks terug met open armen.
“Er is nog veel meer dat we willen doen in India,” zei Peacock. “Maar nu zijn we klaar om de internationale expansie van de winkels aan te pakken en terug te keren naar de modeweken – dat hebben we al een aantal jaren in ons achterhoofd.”
De essentie van het ontwerp van Falguni Shane Peacock is een viering van rijk maximalisme en waardering voor ingewikkelde details en unieke verfraaiingen. De Peacocks zeggen dat hun creaties, of ze nu confectiekleding, bruidsjurken of couturekleding zijn, perfect zijn voor liefhebbers van een goed gemaakt maar decadent ensemble.
“Als ontwerpers is ons motto ‘het leven is te kort om te conformeren’, en zo zien we zelfs mode,” zei Peacock. “Ook onze creaties beantwoorden aan onze belevings- en ontwerpfilosofie. Dit heeft het merk veel volgers opgeleverd, zowel in het verleden als in het heden, en heeft een sterke aanwezigheid in de Verenigde Staten opgebouwd.”
Beroemdheden in de VS die zich door de jaren heen door het merk hebben gekleed, zijn onder meer Beyoncé, Priyanka Chopra Jonas, Britney Spears, Kim Kardashian, Kylie Jenner, Zendaya, Sarah Jessica Parker, Lady Gaga, Jennifer Lopez en Paris Hilton.
Hoewel details over hun terugkeer nog geheim zijn, hebben de Peacocks laten doorschemeren dat sommige van hun opmerkelijke ontwerpethos zullen blijven bestaan. “In de negen seizoenen die we op NYFW presenteerden, waren onze collecties edgy en avant-gardistisch met enkele futuristische elementen erin. We houden het bij dit centrale thema, maar deze keer presenteren we het met een twist. We zijn erg verheugd om deze collectie te laten zien en terug te keren naar de New York Fashion Week.”