Rem Beauty, het beautymerk opgericht door Ariana Grande, heeft een nieuwe investering binnengekregen.
De ronde werd geleid door Sandbridge Capital, met deelname van Strand Equity, Hybe America, Live Nation Entertainment en Universal Music Group. De voorwaarden van het contract zijn niet bekendgemaakt.
“Onze nieuwe partners delen onze waarden en strategische visie, en ik juich ze toe nu we dit nieuwe en opwindende tijdperk ingaan”, zei Grande via e-mail. “Ik ben ongelooflijk geïnspireerd en kan niet wachten tot iedereen ziet wat we in petto hebben. De reis van het bouwen van Rem-schoonheid is nog maar net begonnen.
Het merk is onlangs door PETA gecertificeerd als dierproefvrij en is gelanceerd bij Sephora in Europa en Selfridges in het VK. Michelle Shigemasa, onlangs benoemd tot CEO van Rem Beauty, zei dat er meer markten op komst zijn.
“Deze investering zal de wereldwijde expansie naar belangrijke regio’s en belangrijke markten ondersteunen – overal waar er een sterke vraag naar het product is”, zei Shigemasa. “Ariana zelf heeft bijvoorbeeld een grote aantrekkingskracht in Azië. We gaan dit op een heel individuele manier bekijken – waar er een grote schare fans is voor Ariana in het algemeen, en we gaan dat combineren met grote regio’s.”
De zeer betrokken gemeenschap van Grande trok investeerders aan.
“Rem Beauty heeft het vertrouwen gewonnen van zowel de schoonheidsgemeenschap als de consumenten door een indrukwekkende, hoogwaardige productlijn te creëren, geïnspireerd door Ariana’s meeslepende, missiegedreven merkvisie”, aldus Ken Suslow, oprichter en managing partner van Sandbridge Capital in een verklaring. “We zijn verheugd om met Ariana en haar uitstekende Rem-team samen te werken om het sterke groeitraject van het merk te ondersteunen via ons wereldwijde industrienetwerk en onze expertise op het gebied van merkopbouw.”
Het bedrijf investeerde eerder in Ilia en Youth to the People, die respectievelijk in 2022 werden verkocht aan de familieholding Courtin-Clarins en in 2021 aan L’Oréal. Recente beauty-investeringen omvatten ook Ceremonia, U Beauty, Peach & Lily en Henry Rose.
De investering gaat ook naar de uitbreiding van het Rem Beauty-team. Het merk nam eerder dit jaar zijn activiteiten in eigen beheer tijdens de faillissementsprocedure van zijn voormalige licentiehouder, Forma Brands, en kocht ook de resterende voorraad voor $ 15 miljoen. Het merk is blijven groeien ondanks het faillissement van Forma en heeft eerder dit jaar Shigemasa ingehuurd om het bedrijf te leiden.
“We bouwen aan een nieuw team en een nieuwe cultuur van slimme, getalenteerde en gepassioneerde mensen die zich inzetten om Rem naar het volgende niveau van succes te brengen, en het is een spannende tijd – een team bouwen, een nieuwe pagina beginnen.” vereerd om haar te hebben,” zei Shigemasa.
De lijn is ongeveer een jaar te koop bij Ulta Beauty, waar de prestaties consequent worden geprezen. “Onze gasten hebben elk hoogwaardig Rem-schoonheidsproduct in ons assortiment leren kennen en waarderen”, zegt Monica Arnaudo, chief merchandising officer, in een verklaring. “Van ogen tot lippen tot gezicht, ze verwachten een uitgebreid, veganistisch, dierproefvrij, mooi en innovatief aanbod, daarom is de vraag naar deze producten bij Ulta Beauty altijd opwindend om te horen en te zien.” We kijken uit naar aanhoudend succes als Partner in deze volgende groeifase voor het ongelooflijke bedrijf van Ariana.”
Een andere prioriteit voor Shigemasa is het opbouwen van de innovatiepijplijn van het merk – en deze naar de detailhandel brengen, zoals Ulta’s lanceringsactivering met ruimtethema. “Ik geloof dat het belangrijk is om voort te bouwen op je sterke punten, en als je aan sterke punten denkt, denk je aan productinnovatie – en nog meer aan diepere activering”, aldus Shigemasa. “Het komt dus neer op investeringen om een lancering met een 360 graden-benadering echt te overwegen. Dat en integratie in onze gemeenschap.”