by [BLOG] Χρόνο με το χρόνο επενδύονται όλο και περισσότερα χρήματα, εις βάρος επιτυχημένων σταθμών όπως οι FunX, NPO Radio 2 και 5. Όλα αυτά υπό την αιγίδα του ανθρώπου που είναι υπεύθυνος από το φθινόπωρο του 2016: του NPO audio chief Jurre Bosmann . Είναι υπεύθυνος για τον προγραμματισμό των ραδιοφωνικών καναλιών του NPO και του διαδικτυακού περιεχομένου. Ωστόσο, φαίνεται να ενδιαφέρεται περισσότερο για την πολιτική, τη διαφορετικότητα και τη διατήρηση της θέσης του. Στο μεταξύ, ο Μπόσμαν συνεχίζει να λέει ότι «υπάρχει δουλειά να γίνει» αλλά τίποτα δεν αλλάζει. Το πολύ ένα προπέτασμα καπνού θα υψωθεί, με τη μορφή ενός νέου διαδικτυακού σταθμού και μιας άλλης πλατφόρμας podcast, αυτή τη φορά μόνο με υλικό NPO. Για άλλη μια φορά, μετά το άρθρο του Jordi Versteegden στο Telegraaf, ας εμβαθύνουμε στη μεγαλύτερη ραδιοφωνική αποτυχία της στιγμής: 3FM, με μερίδιο αγοράς 1,6%.
Ο λόγος για τον οποίο είναι καλό που η επί σειρά ετών αποτυχία του NPO 3FM αντιμετωπίζεται με ακραία κριτική είναι απλός: στην πραγματικότητα υπάρχουν τρεις, όπως αρμόζει. Πρώτον, πολλοί ακροατές ραδιοφώνου βλάπτονται από τη λανθασμένη πολιτική των ηγετών των NPO. Προφανώς υπάρχει μικρό ενδιαφέρον για το τρέχον 3FM, εν μέρει λόγω της γήρανσης του πληθυσμού και της αδιαφορίας των νέων να ενεργοποιήσουν τον σταθμό. Αυτό θέτει σε μειονεκτική θέση πολλούς ηλικιωμένους ακροατές που εκτιμούν έναν σταθμό όπως το NPO Radio 5, τον εκτιμούν παντού και επομένως και στα FM, αλλά μπορούν να τον λαμβάνουν μόνο μέσω DAB+. Δεύτερον, βέβαια, η διατήρηση τεχνητά στη ζωή ενός ασθενούς που θα έπρεπε να είχε αποσυνδεθεί τουλάχιστον ένα χρόνο πριν κοστίζει πολλά χρήματα. Συνολικός προϋπολογισμός 7,8 εκατ. ευρώ! Το αφεντικό του NPO Bosman δεν υπερβαίνει την ιδέα του “αλλιώς θα έπρεπε να μεταφέρουμε το Top 2000 στο 3FM;”. Και πρέπει να πάνε περισσότερα χρήματα. Γιατί: θέλουμε περισσότερα! Ναι, απολαύστε το πιπίλισμα του μπιτς του Πατέρα Κράτους. Πράγμα που με φέρνει στο νούμερο τρία: η ολλανδική ραδιοφωνική αγορά έχει υποστεί μεγάλη ζημιά από το άχρηστο 3FM, το οποίο εξακολουθεί να υπερηφανεύεται ότι έχει μια «λειτουργία αναφοράς» νέας μουσικής και καλλιτεχνών. Ενώ σήμερα κάθε άνθρωπος που σκέφτεται σωστά γνωρίζει ότι είστε ο επόμενος σταθμός, οι νέοι ανακαλύπτουν μουσική μόνοι τους στις μουσικές πλατφόρμες και στο TikTok.
Γιατί το νεανικό κανάλι FunX του NPO δεν συμπεριλήφθηκε στην έρευνα κοινού είναι απλό: Θα ήταν πραγματικά περίεργο αν κατάφερναν να φτάσουν στην επιδιωκόμενη ομάδα στόχο με το μισό αυτού του προϋπολογισμού. Γι’ αυτό δεν αποστέλλονται πλέον δελτία τύπου από αυτόν τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα με ιστορίες επιτυχίας. Αλλά ο άνθρωπος που έκανε το FunX τόσο δημοφιλές, ο Niels Hoogland, αντικαθίσταται γρήγορα από μια (σκοτεινή) γυναίκα με λιγότερη εμπειρία, μετά την οποία ο Niels φεύγει ξανά για 538. Όμορφη γυναίκα που το βιογραφικό της δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με την πολύ έμπειρη Laurens Borst του NPO Radio 1 και μια γυναίκα στο τιμόνι του NPO Radio 4. Ο ραδιοφωνικός προϊστάμενος του Talpa, Dave Minneboo, ήταν υποψήφιος για το 3FM, όπως ακριβώς και το σημερινό αφεντικό του Kink Michiel Veenstra, αλλά κανένας Jurre δεν προτιμά να έχει μάρμαρα μεταξύ του που δεν έρχονται σε αντίθεση με τα πενιχρά σχέδιά του. Εάν το κάνετε, θα σας δοθεί μια ωραία έξοδος, από την πλαϊνή πόρτα.
Η μάρκα 3FM έχει σπάσει και μου θυμίζει πάνω από όλα ένα νυχτερινό κέντρο που, παρά τη σχεδόν απουσία επισκεπτών, εξακολουθεί να ανοίγει τις πόρτες του κάθε Σαββατοκύριακο. Αν ο Jurre είχε τον τρόπο του, θα έκανε ένα πάρτι αφρού κάθε Σαββατοκύριακο και ένα beach party την επόμενη εβδομάδα. Μιλώντας για πάρτι: βλέπουμε τον συντονιστή του καναλιού 3FM, Menno de Boer, να τρελαίνεται στα social media το Σαββατοκύριακο, χωρίς πουκάμισο. Το να το προσποιώ και να μαστίγω ένα νεκρό άλογο για έναν τόνο φορολογικών χρημάτων το χρόνο είναι κάτι που θα ήθελα να γιορτάζω κάθε Σαββατοκύριακο! Αν το αφεντικό του Bosman ήταν ο επικεφαλής των ολλανδικών σιδηροδρόμων, θα εξακολουθούσαν να λειτουργούν ατμοκίνητα τρένα και θα είχαμε ακόμα ανθρακωρυχεία στο Limburg. Θεέ μου, πόσο ξεπερασμένη, μηδενική καινοτομία και συνεχής προσκόλληση στο παλιό. Συντονιστές καναλιού Sharid Alles, Klaske Tameling, Simone Meijer, Chanieva Rier: καμία απειλή για τον Bosman. Και τώρα ας ξεκινήσουμε γρήγορα έναν σταθμό με hip hop και soul, υπέροχο! Παρακολουθήστε μας να καινοτομούμε. Είναι πραγματικά κρίμα που εκπέμπει ακόμα το 3FM, κοστίζει τόσα χρήματα με την καλύτερη κάλυψη FM στην Ολλανδία. Και μόνο στη μισή χώρα μας, τα εμπορικά κανάλια παλεύουν με το υψηλό κόστος λήψης. Είναι μπερδεμένο και άδικο.
Ο λόγος για τον οποίο το NPO Radio 5 δεν φτάνει σε συχνότητες 3FM είναι απλός: αυτό θα μπορούσε να κοστίσει στο NPO Radio 2 ένα μικρό ποσοστό του μεριδίου αγοράς. Και ο Bosman δεν το θέλει αυτό, γιατί είναι κακό για την καριέρα του: Τώρα μπορεί ακόμα να κρύβεται πίσω από το γεγονός ότι το NPO είναι ο ηγέτης της αγοράς σε αριθμούς κοινού με 2. Αλλά αυτό δεν πρέπει να είναι καθόλου το ζητούμενο. Είστε ΔΗΜΟΣΙΟΣ ραδιοτηλεοπτικός φορέας και επομένως θα πρέπει απλώς να εξυπηρετείτε το ολλανδικό κοινό όσο το δυνατόν περισσότερο, να μην ανησυχείτε για τη ματαιοδοξία σας και να κρύψετε το λάθος που κάνατε εκείνη τη στιγμή αδειάζοντας τόσο πολύ τα 3FM. Βρισκόμαστε απλώς μάρτυρες μιας μεμονωμένης ενέργειας κατά την οποία ένα άτομο δεν θέλει να παραδεχτεί ότι κάνει λάθος και ως εκ τούτου αφήνεται να εξατμίζεται, χρόνο με το χρόνο, ένα τεράστιο βουνό από χρήματα των φορολογουμένων. Απίστευτο ότι αυτό μπορεί να συνεχιστεί. Δεν υπάρχει κανένας στο διοικητικό συμβούλιο του ολλανδικού δημόσιου ραδιοτηλεοπτικού φορέα που να το αντιλαμβάνεται αυτό και, ακόμα καλύτερα: ποιος θα βάλει ένα τέλος σε όλα;
Πάτρικ Κίκεν
